Duolingo y Librerías Gandhi han colaborado en una campaña innovadora que examina las diferentes manifestaciones del amor en varios idiomas, llevando la belleza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta alianza tiene como objetivo mostrar que tanto leer como aprender lenguas nuevas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes creativos y conmovedores.
Duolingo y Librerías Gandhi han unido esfuerzos en una innovadora campaña que explora las diversas expresiones del amor en distintos idiomas, llevando la riqueza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta colaboración busca demostrar que tanto la lectura como el aprendizaje de nuevos idiomas son formas de enamorarse, conectando con el público a través de mensajes creativos y emotivos.
La táctica de comunicación mezcla anuncios exteriores con contenido digital interactivo. En las avenidas principales y puntos clave de las tres ciudades mencionadas, se han instalado carteles que muestran mensajes románticos en diversos idiomas, diseñados con la estética distintiva de Librerías Gandhi. Estas piezas intentan captar la atención de los peatones y crear una conexión emocional de forma instantánea.
Aparte de su presencia física, la campaña cuenta con un importante componente digital, especialmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que anima a los usuarios a identificar y compartir su propio «estatus sentimental» utilizando palabras y expresiones de varios idiomas. Esta interacción no solo extiende el alcance de la campaña, sino que también promueve una comunidad en línea donde las personas pueden explorar y compartir sus experiencias relacionadas con el amor y el lenguaje.
Las agencias Montalvo y Montalvo GAIN fueron las responsables de la creatividad detrás de esta campaña, elaborando un plan completo para expandir el mensaje a través de diversos formatos y medios. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su efecto en la manera en que las marcas interactúan con su público:
La creatividad detrás de esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes diseñaron un plan integral para amplificar el mensaje en distintos formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, destacó la importancia de esta colaboración y su impacto en la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias:
Por otro lado, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de establecer vínculos con el público a través de estrategias novedosas que integren lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
«Cada campaña representa una ocasión para poner a prueba los límites de la creatividad, y esta cooperación entre Duolingo y Gandhi ejemplifica bien cómo se pueden crear mensajes pertinentes con un enfoque novedoso e inteligente.»
Desde el punto de vista de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, manifestó su entusiasmo por la campaña y cómo esta captura la esencia de la marca:
«Estoy orgullosa de compartir que Montalvo logró encontrar el equilibrio ideal entre la inteligencia y el ingenio de las destacadas carteleras amarillas y el humor característico de nuestro búho verde, generando mensajes que superan las barreras generacionales y que nos permiten reírnos de situaciones que todos experimentamos.»
«Me enorgullece compartir que Montalvo pudo encontrar el balance perfecto entre la inteligencia e ingenio de las famosas carteleras amarillas y el humor desmedido de nuestro búho verde, creando mensajes que trascienden las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos compartimos.»
La campaña también busca establecer un puente entre términos contemporáneos como «gaslighting» y «ghosting» y las experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, resaltó el valor de este tipo de alianzas:
A lo largo de todo el mes de febrero, la campaña estará activa con el respaldo de aliados estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteles en las principales ciudades hasta una dinámica participación en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a nuevas alturas y recordándole al público que, ya sea mediante la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre existe una palabra que puede encapsular la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.
